文章摘要:发展红色旅游是弘扬革命文化、践行社会主义核心价值观的重要途径。本文选取“携程网”“马蜂窝”“猫途鹰”“同程旅游”“驴妈妈”五个旅游网站收集有效评论作为研究数据，运用内容分析法与扎根理论对嘉兴南湖红色旅游目的地的“认知—情感”三维模型形象感知进行分析。研究发现：嘉兴南湖景区的认知形象可以分为旅游景观、位置区划、文化底蕴、旅游设施与服务和旅游环境与氛围五个主类目。“认知—情感”三维模型在红色旅游目的地中的适用性得到验证。旅游者对景区的红色文化有强烈感知，在红色旅游目的地的形象构建上有待提升。

文章关键词:网络文本分析法,形象感知,红色旅游,

项目基金:国家自然科学基金面上课题（项目编号：42071198）,2021年河南省科技厅软科学研究计划项目（212400410292）,河南省教育科学“十三五”规划一般课题（2020YB0182）的研究成果,