文章摘要:红色文化与乡村旅游有着天然的联系，二者融合发展在理论界和实践中均取得了共识。但对韶山市典型案例研究的结果表明，红色文化事实上具有公益性、市场化和境域性并存的特征，无法与乡村旅游完全融合，只能发挥政府机制、市场机制和开放机制的综合作用，通过三种模式嵌入乡村旅游：公益性红色文化联动式嵌入、市场化红色文化融合式嵌入、红色文化旅游资源共享式嵌入。公益性红色文化联动式嵌入，发挥公益性红色文化的引导作用，鼓励多主体参与文旅市场，丰富联动产品的价值创造路径；市场化红色文化融合性嵌入，促进文旅产业资源的要素重组，推动产业结构转型升级，丰富融合产品的价值创造路径；红色文化资源共享性嵌入，充分发挥红色文化与乡村旅游资源的区域辐射作用，完善共享政策支持体系，丰富城乡全域旅游的价值创造路径。这三种嵌入模式可以实现红色文化与乡村旅游的结构性耦合，避免二者笼统融合和简单捆绑的弊端，有利于快速形成全域旅游新业态，助推国家的乡村振兴战略。

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