今年春节期间，就地过年让“微旅游”成为爆点。不少旅行社从业人士认为，“微旅游”将成为今年旅游产品的新趋势。据某旅行社统计，今年春节期间参加都市“微旅游”项目的本地游客占比高达80%。针对这种趋势，该旅行社适时推出了包括骑行、徒步、亲子、采摘等“微旅游”产品，力图抓住这波市场热点。

旅游经济下降

催生“微旅游”模式

今年春节期间的“微旅游”之所以成为热点，除了人们响应政府倡导就地过年等原因外，还由于新冠肺炎疫情暴发以来旅游经济严重下降的报复性反弹。业内皆知，新冠肺炎疫情导致社会总需求短期受到抑制，产业链终端面对消费者的企业受到冲击最大，比如旅游、餐饮、交通运输等，因疫情导致的群体性需求收缩，损失惨重。与“非典”疫情相比，新冠肺炎疫情的影响更大。疫情期间，文化和旅游部接连发文，暂停全国旅行社及在线旅游企业经营团队旅游及“机票+酒店”产品业务，同时各地方文旅主管部门也积极部署防控工作。

以2019年春节期间旅游收入规模推算，2020年因疫情给旅游业带来的收入损失超过5000亿元。从2020年中国消费者对旅游行业信心指数来看，消费者对旅游行业的预期信心指数为63.4、现状指数为13.8、综合指数为41.3。2020年中国消费者疫情后首次计划旅游形式的调查结果显示，首次计划近郊游的占43.5%，计划远途过夜游的占20.1%，出国旅游的占6.9%，无旅游计划的占29%。

今年春节期间，很多人乐意去周边地区走走看看，以“微旅游”的形式过把旅游瘾。而这种“微旅游”的方式对提升旅游经济的增长是微小的，也就是说，难以真正刺激大的旅游消费。那么，如何解决影响旅游经济增长的问题呢？笔者认为，这时候需要政府的积极鼓励支持，在政府主导下尽快为旅游产业及其相关产业解难，促进旅游业转型升级，寻找新的发展路径。

在今后旅游业由高速增长向高质量发展的关键节点上，各地政府和旅游企业想把危机变成契机，不仅需要超前向市场渗透提振旅游需求，还要在优质旅游发展理念下建立更加优化、有效的旅游供给体系。对旅游企业尤其是中小旅游企业而言，首先要解决生存问题，主动利用国家和地方出台的适用的减负政策（延期缴纳社保和税款、房租补贴、“投贷奖”等）和金融支持政策，化解企业资金流动性危机。

其次，在疫情期间，应抓住这个暂歇期做好市场研判，与其简单靠疫情后市场复苏时的推广营销来重建渠道，不如充分利用这个市场空档期进行线上调研，根据市场需求进行产品和服务重塑。关注因资金链问题而倒闭的优质资产，疫情一旦结束，这些优质资产将成为资本争抢的目标。因此，可根据企业自身发展战略需求，从增强旅游产品和服务的休闲性、体验性思路出发，提前做好投资和发展规划。

再次，疫情结束后，压抑的旅游需求将在短期内迅速甚至成倍释放，因此，在疫情期就要开展线上营销渗透，做好人员培训、物资储备和复工预案，从容迎接旅游井喷。

最后，疫情再次警醒旅游业从业者，要尽快建立旅游应急机制，从制度、物资、人员、经费等层面为应对突发性危机提供保障。为了帮助企业渡过难关，当前国家与地方在审批、服务、金融、税收等方面出台了一系列应急支持政策，由于疫情结束后旅游市场恢复有一定时滞，地方政府还应有计划、有重点、分区域地延长现有应急支持政策的有效期，以利于促进旅游产业的快速恢复。

“微旅游”与传统旅游模式

有异同

在积极采取措施促进旅游业快速恢复的同时，对已经兴起的“微旅游”这种新兴旅游模式要积极培育。与传统5天至7天的长途旅行相比，“微旅游”模式无须长途跋涉，更不必费心规划路线，游客利用闲暇时光即可实现一场“想走就走”的走心之旅。这种新兴的旅游模式，除了具有当下人们热议的“短、平、快”等特点之外，还具有以下几种特质。

一是市场主体多元化。“微旅游”模式消费群体更有宽度，除了当地旅行社传统短途组团游人群外，还涵盖“90后”“00后”青年体验族、中年创业族、白领族、工薪族、养老族、育孩族、社交族等在地社会群体，比传统模式的旅游主体更加多元化。

二是旅游目的生活化。“微旅游”在目的地选择上没有固化的边界，既包含放松身心的城市周边游、乡村体验游、网红地打卡游等短线旅游目的地，也包括城市商超购物、博物馆里观展、演艺剧场看戏、酒吧茶社小聚、公园湿地漫步等随遇而安之地，具有明显的“去景区化”特质，这样的旅游方式更加突出旅与行的生活化，心之所向即为景，行之所到即是游。

文章来源：《旅游与摄影》 网址: http://www.lyysyzz.cn/zonghexinwen/2021/0320/1112.html

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